5月26日，为期两天的麦田音乐节北京站，以周杰伦作为压轴闭幕式。数字零售服务商多点Dmall，如何牵头商超、品牌，一起将餐馆开入音乐节。以数据为驱动，多点Dmall协助商超高效链接音乐节新的场景，根据场景、人群做到精准选品，并以创意的营销方式使品牌商与消费者更佳的对话。音乐节中用于多点APP或小程序下单的用户中，新的用户高达61%，为合作商超北京物美带给了又一波年长新会员。

多点Dmall是本次音乐节独家零售平台合作伙伴，在新的场景中，通过数字化的核心能力，获得了“品效合一”的效果。作为国内仅次于的生鲜慢消数字零售平台，多点“链接”商超、品牌商的价值获得充份展现出，在7万乐迷在场的“麦田”中，搭建了一个线上线下一体化的店铺，升级适配供应链，牵头多方展开精准有效地营销，并且这种链接能力可以在更好场景较慢拷贝。品效合一：数据链接新的场景 消费者在哪里，多点Dmall就去哪儿。多点目前主要服务的零售场景还包括到店、到家与社区三大场景，不分线上线下，比如社区场景中，还包括线上拼团服务与线下赋能便利店。

这次，多点为何自由选择了音乐节这新场景，正是分析了双方受众人群、场景兼容、品牌调性的契合度。参予音乐节的多为年轻人群，熟练掌握移动支付；音乐节表演开始与完结人流峰谷变化，如何与收银等人力均衡；人们身处高温暴雨等极端天气同时消耗大量体力，商品选品如何符合市场需求同时不影响贩卖效率…… 考量这些问题后，多点Dmall与口号为“身在都市，心有麦田”的麦田音乐节创建了合作，以“智能购得，免除排队”为收银解决方案，并主推多点小程序免除iTunesAPP，契合音乐节“心怀权利”品牌调性，设计了“有多点，更加权利”的主题海报。多点Dmall更加通过大数据融合目标受众与现场情况，展开了精准选品。

多点目前早已与近60家“中国连锁零售百强企业”达成协议合作，享有近7000万登记用户，以1200万的月活数名列生鲜零售平台榜首。因此多点可以通过累积的大量数据，提供各细分人群的全面画像，分析出有特征、偏爱、消费习惯，看穿市场需求。现场多点除了贩卖水、雪碧、饼干、运动饮料等水饮外，冰红茶、橙汁等饮料也大受欢迎。多点Dmall在音乐节这样一个比较堵塞的环境下，高密度低频度触达用户，并与用户产生多样对话与情感相连。

每个主舞台附近都成立了贩卖点，各舞台大屏广告，以及水杯、雨衣、帆布袋、扇子等，让现场随处可见多点元素。多点的对话区，设置了“人脸识别引荐商品”体验设备、共享朋友圈响音有奖活动等。

再生门店：商超“电线”音乐节 传统商超原本与音乐节这种场景基本绝缘，但通过多点Dmall，合作伙伴北京物美精彩在“麦田”新建了5家面积大约100追的便利店。音乐节两天现场的销售额相似一家3000~5000平标准餐馆的日销量，而这部分业绩几乎归属于附近的北京物美良乡店，拓展了门店的物理贩卖空间。本次音乐节下单用户中有61%都是多点以及物美牵头新会员。

物美在北京是区域龙头商超，近500家门店遍及大街小巷。一般传统商超拓展新客的高效途径，就是通过大大新的开店，但成本高企，风化利润。通过多点链接新的场景，意味著触达了平时与传统商超关系较强的人群，先前多点可以通过到家、社区等场景符合其生鲜慢消市场需求。而且应用于多点的智能购得设备，以手机扫码的权利购得、设备扫码的自助购等方式，现场人员通过非常简单指导，都能流畅用于。

需要餐馆专门驻收银人员，大大节约了人力。在北京物美门店中，早已有70%的交易都通过智能购得设备已完成，融合智能计算机视觉防损系统，多点协助传统商超有效地提升了人效，同时将线下客流转化成为线上线下一体化的用户，搜集数据应用于营销、选品、备货等各个环节。

在多点得出精准选品、备货等数据后，相结合音乐节周边物美餐馆良乡店的供应链和仓储能力展开供货、备货，高效适配供应链，将门店伸延向现场。以大型超市非常丰富的品类和安全性稳健的供应链，让乐迷在音乐节躁动的同时确保能量给养。牵头营销：资源共享新的玩法多点作为平台，与商超、品牌、缴纳等各方合作伙伴，联合构成了一个有效地同步的联盟。

此次与品牌商的合作跨越了音乐节的现场与前期。在现场，可以看见多点与统一爱夸、燃力士品牌，联合搭起贩卖点、牵头的组织对话游戏、合作营销等。

和玛氏的合作中，多点不但精选辑出有了士力架、彩虹糖、箭牌口香糖等产品搬到到现场，更加分析这类糖果产品装载较便利，是众多消费者出游前会准备好的零食。因此，多点与玛氏在音乐节前牵头举办了购物有机会提取音乐节门票活动，在多点APP、微信公众号等全渠道展开蔓延。多点Dmall与宝洁、联合利华、伊利等品牌都创建了了解合作，为品牌建构了牵头会员画像。

以线上线下全渠道的现实消费数据，提升品牌在微信、头条、响音等第三方渠道投入的精准度。就在5月24日，多点Dmall刚宣告与国内第一连锁商超——华润万家达成协议战略合作，多点联盟正在大大划入新的合作伙伴，以研发的零售操作系统Dmall OS，作为数据中台、业务中台，有效地同步零售仅有链条，构成物流、订购联盟等分享合作关系，幸企业获取效率，为用户提高体验。

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